ACTITUD: Predisposición de las personas hacía un objeto, situación o persona, que condiciona su conducta con respecto al mismo.

AD SPACE: Espacio destinado a mostrar anuncios en una página web.

AGENCIA BOUTIQUE: Es una agencia de publicidad que se especializa en un aspecto de la publicidad, por ejemplo, ofrecer solamente servicios creativos o planeación de medios.

AGENCIA DE PUBLICIDAD: Son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias.

AGENTE DE VENTAS: Es una persona o empresa que negocia la compra o venta de bienes y servicios. No entra en posesión de los bienes, se encarga de prospectar y de coordinar las transacciones. Cobran un cargo o comisión sobre la transacción.

AIDA: Una de las reglas más conocidas para la estructuración del mensaje publicitario. Tiene una especial importancia en la redacción de textos para cartas publicitarias y folletos. La denominación AIDA procede de la combinación de las iniciales de las palabras atención, interés, deseo y acción.

ALCANCE: Porcentaje de la audiencia meta que será expuesta al mensaje al menos una vez durante la campaña publicitaria.

ALCANCE ÓPTIMO: Se produce cuando la audiencia de un medio coincide con el público objetivo al que se dirige el anunciante.

AMA (American Marketing Association): Organización de origen Estadounidense que agrupa a los profesionales y educadores del marketing. Publica libros, journals y newsletters periódicamente relacionados con todos los aspectos del marketing.

ANIMATIC: Story Board en formato video, con las imagenes esenciales y sonorizado para que el cliente tenga una imagen en conjunto del anuncio más completa que con el story board habitual.

ANUNCIANTE: Persona, empresa u organización que desea colocar sus mensajes en los soportes publicitarios.

ANUNCIO 3D: Anuncio en soporte exterior que incluye un elemento con volumen o envolviendo la superficie.

APRENDIZAJE: Proceso por el cual las personas adquieren un conocimiento como resultado de una experiencia.

ASSISTANTS: Ayudantes de los ejecutivos de cuentas.

ATENCIÓN: Consiste en la concentración de la mente sobre algún estimulo, preparando así a la persona para la percepción del mismo.

ATRIBUTOS: Propiedades particulares del producto.

AUDIENCIA: Número de personas que entran en contacto de alguna manera con un soporte, campaña... en algún periodo de tiempo determinado. La audiencia bruta o total es la suma de las audiencias generadas por cada soporte del plan de medios; la audiencia útil es la parte de audiencia de un soporte que coincide con el público objetivo; la audiencia acumulada es el número de personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un mismo soporte. La duplicación de audiencia es el número de personas que están en contacto con dos soportes a la vez. La audiencia neta es el número de personas contactadas en un momento determinado sin duplicaciones.

AUDIMETRO: Aparato electrónico que registra automaticamente la conducta de cada miembro del hogar con respecto al aparato televisivo, cuales son los canales que ve cada miembro y en que momento.

AUDIMETRÍA: Sistema de medición de audiencia de televisión. Consiste en seleccionar una muestra de hogares representativos en los que se registra la conducta de los individuos del hogar, esta información al final del día es recopilada y se crean informes diarios de audiencia que sirven de base para la planificación publicitaria en televisión.

AUDITORÍA DE IMAGEN: Estudio realizado o encargado por una organización para evaluar la imagen corporativa de una entidad.